Jussi Alanen - Toimittaja & Sisällöntuottaja
Suomalainen vedonlyöntitutkimus on Suomen kattavin vedonlyöntiaiheinen tutkimus, jonka Vedonlyontiyhtiot.com suoritti marraskuun ja joulukuun 2025 aikana. Suomalainen vedonlyöntitutkimus on vuosittainen tutkimus, jossa selvitämme suomalaisen rahapelaamista ja vedonlyöntikäyttäytymistä.
Keräsimme vedonlyöntitutkimuksen vastauksia 1007 aktiiviselta vedonlyöjältä, jotka ovat uutiskirjeemme tilaajia. Tutkimuksen julkaisuhetkellä kyseessä oli Suomen suurin vedonlyöntiyhteisölle suoritettu kyselytutkimus.
Tutkimuksen tulokset lyhyesti:
Suomalainen vedonlyöntitutkimus toteutettiin Vedonlyontiyhtiot.com sivuston toimesta lähettämällä sähköpostikysely uutiskirjeemme tilaajille. Keräsimme vastauksia marras- joulukuun aikana, kunnes saimme kokoon 1000 vastaajaa. Tutkimuksemme tavoitteena oli mitata suomalaisen vedonlyöjien pelitottumuksia ja saada tietoa esimerkiksi siitä, kuinka suuri osa pelaajista pelaa verovapailla sivustoilla ja yli 1000 euroa vuodessa.
Suomalainen vedonlyöntitutkimus perustuu avoimeen kyselylomakkeeseen, joka lähetettiin sähköpostitse. Kyselyyn oli mahdollista vastata vain kertaalleen, eikä vastauksia ollut mahdollista vaihtaa enää jälkikäteen.
Kyselyssämme oli kolme kysymystä, jotka olivat monivalintakysymyksiä:
Alusta / lähde: Vedonlyontiyhtiot.com uutiskirjeen tilaajat
Ajankohta: 2.11.2025 – 08.12.2025
Vastaajamäärä: 1007
Tavoittavuus: 4417
Vastanneet: 1007
Vastausprosentti: 22.8%
Uutiskirjeillä suoritettavien omalle kannalle (sivuston lukijat) suunnattujen kyselytutkimusten keskimääräinen vastausprosentti on 15 – 30%. Vedonlyontiyhtiot.com Suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 vastausprosentti oli 22.8%, mikä osoittaa korkeaa kiinnostusta aihetta kohtaan.
Tutkimuksessa voi esiytyä vinoumia ja ongelmia, joista todennäkösimmät ovat:
Kysely toteutettiin Vedonlyontiyhtiot.com-sivuston uutiskirjeen kautta. Tämä tarkoittaa:
Tutkimus on laadittu hyvän tutkimustavan sekä kansainvälisesti tunnustettujen markkinatutkimuskäytäntöjen (ICC/ESOMAR-henkisten periaatteiden) mukaisesti, vaikka kyse ei ole virallisen tutkimuslaitoksen toteuttamasta paneelitutkimuksesta.
Kyselyyn vastasi yhteensä 1007 henkilöä, mikä antaa tuloksille hyvän tilastollisen tarkkuuden. Tällä vastaajamäärällä virhemarginaali on noin ±3 % (95 % luottamustasolla).
Käytännössä tämä tarkoittaa, että tulokset kuvaavat melko luotettavasti vastaajakunnan mielipiteitä ja käyttäytymistä. 95 %:n luottamustaso on markkinatutkimusten yleinen standardi (ICC/ESOMAR). Virhemarginaali osoittaa, kuinka tarkasti tulokset heijastavat koko kohderyhmän, eli aktiivivedonlyöjien, mieltymyksiä.
Tutkimuksen demografia ei ole 100% tietoa, sillä katsoimme esimerkiksi käyttäjien sukupuolijakauman etunimien perusteella. Tutkimuksen virhemarginaali (±3 % (95 % luottamustasolla). pätee myös demografiatietoon.
| Ikäryhmä | Osuus |
| 18-24 | 7% |
| 25-34 | 50% |
| 35-44 | 25% |
| 45-54 | 10% |
| 55-64 | 6% |
| 65+ | 2% |
Miehiä: 94%
Naisia: 6%
Tutkimukseen vastannut Vedonlyontiyhtiot.com uutiskirjeen tilaajien joukko on selvästi miesvoittoinen ja painottuu 25–44-vuotiaisiin vedonlyöjiin. 75 % vastaajista kuuluu tähän ikähaarukkaan, ja vastaajista valtaosa on miehiä (n. 94%). Tämä profiili heijastaa hyvin Suomen todellista vedonlyöntikenttää, sillä aktiivisin vedonlyönti tapahtuu juuri näissä ikäryhmissä ja selvästi enemmän miesten kuin naisten keskuudessa.
Kohderyhmän luonne näkyy myös siinä, että vastaajat ovat tyypillisesti:
Näiden piirteiden vuoksi otos edustaa erittäin hyvin suomalaista aktiivivedonlyöjää, ei satunnaista lottoajaa tai harvoin pelaavaa kuluttajaa. Tämä on tärkeää huomioida tuloksia tulkittaessa, sillä aineisto kertoo ennen kaikkea aktiivisesti vedonlyöntiä harrastavien suomalaisten käyttäytymisestä ja näkemyksistä.
Kokonaisuutena demografia vahvistaa, että tutkimus kuvaa juuri sitä ryhmää, jossa suurin osa suomalaisesta vedonlyönnistä oikeasti tapahtuu.
Alla tutkimuksen tulokset kysymyksittäin sekä ääni- ja prosenttilukemien mukaan.
Kysymys: Millä vedonlyöntisivustolla olet pelannut eniten kuluvan vuoden (2025) aikana?
Kysymyksellä selvitetään, millä vedonlyöntisivustolla vedonlyöjät pelaavat ensisijaisesti. Eniten ääniä keräsi Unibet 267 äänellään ja 26,55% osuudellaan. Suomalainen Veikkaus oli vain 3,15% vastaajista ensisijainen vedonlyöntisivusto vuoden 2025 aikana.
| Sijoitus | Vedonlyöntisivu | Äänimäärä | Osuus (%) | Lisenssi: | Tervetuliaisbonus |
| 1. | Unibet | 267 | 26,55% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 2. | Tonybet | 204 | 20,30% | Viro (EMTA) | Kyllä |
| 3. | PAF | 198 | 19,65% | Ahvenanmaa | Ei |
| 4. | 247Bet | 119 | 11,80% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 5. | iBet | 80 | 7,95% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 6. | Veikkaus | 32 | 3,15% | Suomi | Ei |
| 7. | Coolbet | 31 | 3,05% | Viro (EMTA) | Kyllä |
| 8. | Nordicbet | 16 | 1,50% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 9. | Bet365 | 10 | 1,00% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 10. | Funbet | 9 | 0,95% | Anjouan | Kyllä |
| 11. | Betsson | 9 | 0,95% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 12. | Pinnacle | 7 | 0,70% | Malta (MGA) | Ei |
| 13. | Bonusbet | 7 | 0,70% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 14. | LeoVegas | 6 | 0,55% | Malta (MGA) | Kyllä |
| 15. | Punterz | 6 | 0,55% | Curacao | Kyllä |
| 16. | Vivatbet | 3 | 0,33% | Viro (EMTA | Kyllä |
| 17. | Posido | 3 | 0,32% | Viro (EMTA) | Kyllä |
Kysymys: Kuinka usein lyöt vetoa? (Harvemmin kuin kerran kuussa / kerran kuussa / useita kertoja kuussa / kerran viikossa / useita kertoja viikossa
| Harvemmin kuin kerran kuussa | Kerran kuussa | Useita kertoja kuussa | Kerran viikossa | Useita kertoja viikossa |
| 2,00% | 3,78% | 18,40% | 30,47% | 45,35% |
Kysymys: Oletko käyttänyt rahaa vedonlyöntiin kuluvan vuoden (2025) aikana yli 1000 euroa?
| Olen käyttänyt yli 1000 euroa | En ole käyttänyt yli 1000 euroa |
| 92,75% | 7.25% |
Yksi tutkimuksen selkeimmistä löydöksistä liittyy siihen, minkä lisenssialueiden alla suomalaisten eniten käyttämät vedonlyöntisivustot toimivat. Kun vastaajat kertoivat, millä sivustolla he ovat pelanneet kuluvana vuonna eniten, vastauksista muodostui hyvin tarkka kuva siitä, minne aktiivivedonlyönti Suomessa tällä hetkellä suuntautuu.
Yli puolet vastaajista (51,66%) ilmoitti pääasialliseksi pelipaikakseen Maltan lisenssin alaisen sivuston. Tämä kertoo siitä, että suomalaiset luottavat vahvasti Maltalla sijaitseviin vedonlyöntisivustoihin, jotka tarjoavat vedonlyöntibonuksia sekä kilpailukykyiset kertoimet.
Toiseksi merkittävin lisenssi oli Viro, joka keräsi lähes neljänneksen vastauksista. Viron asema näkyy erityisesti suomalaisille suunnatuissa sivustoissa ja selkeässä, EU-ystävällisessä toimintaympäristössä.
Ahvenanmaan lisenssi (PAF) oli kolmanneksi yleisin valinta, mutta jää selvästi kahden suuren ulkomaisen lisenssin taakse. Silti PAF on selvästi suosituin vaihtoehto kotimaisesta tarjonnasta.
Veikkauksen osuus jäi hyvin pieneksi. Vain muutama prosentti vastaajista kertoi pelaavansa eniten Veikkauksen sivuilla, mikä korostaa kotimaisen toimijan haastavaa asemaa aktiivisten vedonlyöjien keskuudessa.
Pienet lisenssit, kuten Anjouan ja Curaçao, muodostivat vain marginaalisen osuuden.
Kokonaiskuva on yksiselitteinen: suomalaiset aktiivipelaajat käyttävät ylivoimaisesti eniten ulkomaisia vedonlyöntipalveluita, kun taas kotimaiset toimijat (Veikkaus ja PAF) jäävät selvästi vähemmistöön.
Tulosten perusteella 98,50 % vastaajista pelaa ensisijaisesti verovapaalla vedonlyöntisivulla. Tämä tarkoittaa käytännössä EU- ja ETA-alueen lisenssejä, kuten Suomen, Maltan ja Viron lisenssejä, jotka muodostavat lähes koko aktiivipelaajien käyttämästä tarjonnasta.
Tutkimustulos vahvistaa käsitystä siitä, että suomalaisen vedonlyöntimarkkinan todellinen kilpailu tapahtuu jo nyt ulkomaisten toimijoiden välillä.
Eri rahapelilisenssien äänimäärät ja osuudet (%) näet alapuolelta:
| Lisenssi | Äänimäärä | Osuus (%) |
| Malta | 515 | 51,66% |
| Viro | 247 | 24,00% |
| Ahvenanmaa | 198 | 19,65% |
| Suomi | 32 | 3,20% |
| Anjouan | 9 | 0,89% |
| Curacao | 6 | 0,60 |
Selvä enemmistö vastaajista (82%) käyttää sivustoja, jotka tarjoavat jonkinlaisen tervetuliaisbonuksen. Yhteensä noin 82 % vastaajista pelasi sivustolla, jonka palveluun sisältyy vedonlyöntibonus uusille asiakkaille.
On hyvä huomioida, että tutkimus ei kerro, aloittivatko pelaajat kyseisellä sivustolla juuri bonuksen takia. Vai valitsivatko he sen muista syistä, kuten kertoimien, käyttöliittymän tai brändin tunnettavuuden vuoksi. Silti tulos on kiinnostava, sillä se osoittaa, että bonuksia tarjoavat sivustot dominoivat suomalaisten aktiivivedonlyöjien käyttöä.
Toinen havainto liittyy kotimaisiin toimijoihin. Sekä Veikkaus että PAF ovat ainoat suuremmat sivustot, jotka eivät tarjoa tervetuliaisbonusta lainkaan, ja niiden yhteenlaskettu osuus vastauksista jää selvästi pienemmäksi kuin ulkomaisten vedonlyöntisivujen. Tämä asettaa kotimaiset palvelut selkeään kilpailulliseen takamatkaan, etenkin tilanteessa, jossa aktiivipelaajat ovat tottuneet saamaan bonusrahaa rekisteröityessään uudelle vedonlyöntisivulle.
Yhteenvetona voidaan todeta, että vaikka bonuksen merkitystä yksittäisen pelaajan valinnassa ei voida varmuudella määrittää, sen rooli näkyy selvästi aktiivisten vedonlyöjien keskuudessa. Bonuksia tarjoavat sivustot keräävät lähes kaikki aktiivipelaajat, kun taas bonuksettomat toimijat jäävät marginaalisemmiksi vaihtoehdoiksi.
Tuloksista näkyy selvästi, että tutkimukseen osallistuneet ovat selvästi aktiivisia vedonlyöjiä. Vain pieni osa (2,00 %) lyö vetoa harvemmin kuin kerran kuussa, ja 3,78 % pelaa kerran kuussa. Suurin osa vastaajista kuuluu kuitenkin kolmeen aktiivisimpaan kategoriaan:
Useita kertoja kuussa: 18,40 %
Kerran viikossa: 30,47 %
Useita kertoja viikossa: 45,35 %
Kun lähes puolet vastaajista lyö vetoa useita kertoja viikossa ja yli 80 % vähintään kerran viikossa tai useammin, voidaan todeta, että otos kuvaa nimenomaan aktiivivedonlyöjiä, ei satunnaisia pelaajia. Tämä vahvistaa tutkimuksen relevanssia markkinaseurantaa ja lisenssien käyttöä arvioitaessa.
Toinen selkeä havainto liittyy vedonlyöntiin käytettyyn rahamäärään. Vastaajista 92,75 % ilmoitti käyttäneensä vuoden 2025 aikana vedonlyöntiin yli 1000 euroa. Vain 7,25 % jäi tämän rajan alle.
Tämä tulos antaa selkeän mittarin vastaajajoukon sitoutumisesta vedonlyöntiin: valtaosa käyttää vedonlyöntiin merkittäviä summia vuoden aikana, mikä saattaa selittää myös sen, miksi heillä on selkeitä mieltymyksiä lisensseihin, sivustoihin ja pelitiheyteen.
Kokonaisuutena nämä tulokset täydentävät lisenssijakaumaa ja tarjoavat konkreettisen kuvan vastaajien pelikäyttäytymisestä. Erityisesti siitä, kuinka usein he pelaavat ja millaisia summia he käyttävät vedonlyöntiin vuoden aikana.
Tämä tutkimus perustuu Vedonlyontiyhtiot.comin marras-joulukuussa 2025 toteuttamaan sähköpostikyselyyn, johon vastasi yhteensä 1007 uutiskirjeen tilaajaa. Kaikki vastaajat valitsivat yhden vedonlyöntisivuston, jota he olivat käyttäneet kuluvan vuoden aikana eniten, kuinka usein he pelaavat ja ovatko he panostaneet vedonlyöntiin yli 1000 euroa kuluvan kalenterivuoden aikana. Näiden vastausten avulla pystyimme muodostamaan tarkasti rajatun kuvan siitä, millaisia lisenssialueita suomalaiset aktiivivedonlyöjät suosivat.
Koska otos koostuu ihmisistä, jotka seuraavat vedonlyöntiä säännöllisesti ja käyttävät vedonlyöntipalveluita oikeasti arjessaan, aineisto kuvaa nimenomaan aktiivipelaajien todellista käyttäytymistä, ei satunnaisten tai harvoin pelaavien kuluttajien näkemyksiä. Tämä tekee tuloksista erityisen hyödyllisiä silloin, kun halutaan ymmärtää:
Vaikka aineisto ei ole väestöotanta, se vastaa hyvin suomalaisen vedonlyöntimarkkinan todellista käyttöä, koska tutkimukseen osallistuneet ovat juuri sitä ryhmää, joka määrittää markkinan kilpailutilanteen ja rahavirrat. Tämän tyyppistä dataa ei ole ollut Suomessa laajalti saatavilla, ja siksi Vedonlyontiyhtiot.com Suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 tarjoaa uudenlaisen näkökulman siihen, millä sivustoilla suomalaiset todella pelaavat.
Aineisto täydentää merkittävästi perinteisiä väestötason rahapelitutkimuksia, jotka tarkastelevat koko väestön pelaamista. Tässä tutkimuksessa huomio on niissä pelaajissa, joiden valinnat vaikuttavat eniten markkinoiden kehitykseen, eli aktiivisissa vedonlyöjissä.
Vedonlyontiyhtiot.com suorittama suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 osoittaa, että Unibet on selvästi suosituin vedonlyöntisivu suomalaisilla aktiivipelaajilla. Unibetin valitsi ensisijaiseksi pelipaikakseen 26,55 % kaikista vastaajista, mikä tekee siitä tutkimuksen selkeän ykkösen.
Vedonlyontiyhtiot.comin Suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 osoittaa, että lähes 94 % vastaajista lyö vetoa vähintään useita kertoja kuussa. Lähes puolet (45,35 %) pelaa useita kertoja viikossa.
Suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 mukaan 92,75 % vastaajista ilmoitti käyttäneensä vedonlyöntiin yli 1000 euroa vuoden 2025 aikana.
Tulokset osoittavat, että 51,66 % pelaa ensisijaisesti Maltan lisensoimilla sivustoilla ja 24,00 % Viron lisenssin alla toimivilla sivustoilla.
Suomalainen vedonlyöntitutkimus 2025 perusteella 98,50 % vastaajista käyttää pääasiallisesti verovapaata EU- tai ETA-alueen lisensoitua sivustoa.
Syötä sähköposti ja saat ilmaisvetoja & muita bonuksia viikoittain!
Tilaamalla uutiskirjeen vahvistat olevasi yli 18-vuotias. Tietojasi ei luovuteta eteenpäin kolmansille osapuolille. Lue tietosuojaselosteemme.
